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罗辑思维又火了:怎么把社群做到像逻辑思维相同,估值达13个亿?

2017-02-28 15:27 | 付岩来历:unibet怎么样网 社群 罗辑思维

摘要:罗辑思维最近完结B轮融资,估值高达13.2亿。超高的数字并不只是意味着罗辑思维的价值,它一同传达一个信号:社群的春天现已到来。

【书摘】怎么把社群做到像罗辑思维相同,估值达13个亿?345

2012年年末上线的罗辑思维,是最早玩出影响力的自媒体之一。这次又对外宣告完结了B轮融资,尽管创始人向媒体否认了上新三板的风闻,但估值之高也是自媒体中值得注重的。

罗辑思维在商业方面的价值不容忽视。在许多自媒体还没有站稳脚跟的时分,罗辑思维就构成了自己独有的商业形式。以罗振宇个人为中心在互联网上集合构成社群,一方面经过运送优质内容集合用户,另一方面经过会员收费的准则添加用户粘性。

1.社群是一种根据互联网的新式人际关系。

社群是一种根据互联网的新式人际关系。

 在咱们的实在日子中,孩子们乐意天天在广场上撒野,成年人则期望找到有同类的旮旯。这是互联网社群得以存在的理由。

一个人或许日子在不同的社群里,喜爱财经的人在一个社群,喜爱高尔夫的人在一个社群,喜爱旅行的人在一个社群,每年有一百万净资产可以出资的人在一个社群。

一个人会有许多喜好、身份和标识,他或许日子在许多的社群里,但在同一个社群里的,人们的价值观和审美一定是互为认同的。

【书摘】怎么把社群做到像罗辑思维相同,估值达13个亿?579

社群是一种具有一同价值观的精力联合体

可以从五个视点来了解:

一是社群是“玩”精力的,不能满意人的精力需求的就不是真实的社群,这是咱们辨认社群的要害;

二是社群具有一同价值观,它是一个精力内核;

三是社群可以不需求一切人碰头,是可以跨过时空存在的;

四是社群是一个精力联合体,它是人的精力世界衔接在一同;

五是社群给一切成员都贴上了精力标签,这种标签的数量不受约束。

举三个比如供咱们考虑:

一是苹果公司的用户集体,二是基督教的基督徒集体,三是咱们青天会的天使出资人集体,

三者都是真实的社群,都是具有一同价值观的精力联合体。

【书摘】怎么把社群做到像罗辑思维相同,估值达13个亿?847

2功用商业年代的“三无”窘境

当时双创大潮中每年呈现出来的上百万家创业公司,绝大大都从一开端面临着生死考验。

为什么企业的生计会如此困难?究其底子,我认为是因为功用商业年代的“三无”窘境形成的。所谓功用商业,是指企业将产品或服务的功用层面放在首位,不断经过技能改进和形式立异来改进用户体会,力求不断为用户发明更大的实用价值。寻求极致产品和极致体会,正是功用商业的方针,不断将功用商业面向巅峰。但是,功用商业最丧命的问题在于,片面注重人的物质功用满意,却忽视了人的精力需求,即便企图满意用户的精力需求也是从物质功用层面下手,导致人的精力满意作用十分差,底子无法触及人真实的刚性精力需求。一朝一夕,功用商业的困局越来越明显,体现为“三无”:即用户无感、竞赛无度、品牌无格。

a用户无感

体现为用户的无感知、无信赖、无好感。近年来拿到多轮危险出资的企业仍然无法终究存活下去,在很多死因中最会集的原因是张狂烧钱获取用户、张狂投入刻画品牌,但是关于大都企业而言,烧再多钱也处理不了用户的感知、信赖和好感的问题。

b竞赛无度

体现为同行企业之间极点严酷竞赛。近二十年来几乎在我国各个职业中,都普遍地呈现了一种极点的竞赛形式,消除同职业对手、企图取得一家独大,让用户别无他选,这种极为严酷的战略成为了一切职业处理用户无感的最重要手法。

c品牌无格

体现为品牌缺少品格化的表达。做企业和做人其实是一个道理,都需求树立自己的品牌,一个人的品牌便是品格。相同道理,企业品牌也有必要进行品格化的表达,才能将品牌内核的正能量激起出来,穿透用户的精力世界。

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品牌是否有格是区别功用商业和精力商业的标志。在功用商业的三无窘境中,绝大大都企业都不具有进行品牌品格化表达的才能,因此不具有真实的精力内核,也无法将品牌的精力标签赋予用户,无法驱动用户进行口碑传达和信赖背书。

其间,用户无感是体现最杰出的难题,竞赛无度成为了处理用户无感的首要手法,而品牌无格则是用户无感的底子原因,是一切企业在功用商业年代步履维艰的底子症结。

令人欣慰的是,近几年国内现已有一些企业现已开端觉悟,比如小米、乐视等新生代企业,比如罗振宇、吴晓波等跨界思维者,他们之所以可以在剧烈的市场竞赛中异军突起,在各自的范畴别出心裁,首要是因为他们都在品牌品格化的精力商业道路上进行了抢先一步的探究和测验。

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3社群思维VS社群经济

社群思维是人道化生计规律,是一种关乎生计、关于价值观的思维方法,它着重社群关于个人和企业的重要性。本书创始性地提出刻画魅力品格体是人生的底子任务,对处在“群众创业、万众立异”年代的创业者特别如此。在功用商业年代慢慢闭幕,精力商业年代大幕敞开的大布景下,创业者、企业家、出资人甚至普通人,怎么运用有用社群这一概念,在立异创业及至日常日子中刻画完美的魅力品格体,是咱们所要处理的难题。

社群经济是一种以满意人的精力需求、平衡人的物质日子与精力日子为首要方针的经济形状。社群经济的实质是一种人本经济,是一种人道经济,是一种品格经济。它具有六个基本特征,即精力需求统领各层次消费需求、品牌品格化成为价值发明起点、有用用户社群是价值完成载体、顾客主权回归成为大势所趋、互联网及大数据技能充沛使用、社会资源完成优化装备与同享。

互联网经济造就了互联网企业这种企业形状相同,社群经济将会造就一种新的企业类型——社群企业,也便是以社群思维为底层指导思维的企业形状。社群企业必将兴起,将会闪烁社群经济年代。这意味着社群经济年代的立异创业将会彻底不同于以往各种经济形体,社群思维将会成为引领立异创业的精力规律,社群思维将会引爆社群经济。

社群思维将会唤醒精力商业。在功用商业陷入窘境的今日,精力商业肩负着一种前史使命,现已吹响号角。精力商业中的成功企业,将会具有一系列共同的才能:

可以打磨出本身品牌的精力内核,打造出极具穿透力和凝聚力的品牌IP,

可以不断为用户贴上精力标签并重复强化,

可以将用户群打形成一种真实的精力联合体,

可以激起它的用户社群产生出巨大的传达能量。

这些才能是在精力商业年代中获取成功的要害,它们肯定不是随便可以取得的,而是从底子上需求打破原有的思维限制,去建构一种以人为本的思维方法和才能。这便是社群思维,它将会唤醒一个巨大的精力商业年代到来,将会成为一种引领立异创业的精力规律。

相关阅览:

《社群思维:精力商业年代的立异创业规律

清华控股董事长、unibet怎么样沙龙理事徐井宏作序并引荐,孙东升、罗茁、陈伟鸿、冯涛、牛文文、秦君、毛大庆、杨宁、麦刚、李竹、杨守彬、郑刚盛大引荐。

付岩 著

【书摘】怎么把社群做到像罗辑思维相同,估值达13个亿?2761

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